私营企业名称的命名艺术

  一个私营企业的诞生从她的名字开始,人们认识一个私营企业也是从她的名字开始,可以说,命名是私营企业迈向成功的第一步。中外私营企业大都重视私营企业的命名。好的名字是命名者劳动的智慧和结晶,是一种思想文化的体现;好的名字能连结消费者的心,唤起人们对精神生活和物质生活的追求。广东太阳神集团商业公司的命名,堪称杰出的典范。“太阳”是热情、智慧、勇敢、慈爱、健康、创造的象征,无论在东方或西方古老的话题中,都有的传说。将“太阳神”作为私营企业名称,形象地体现出私营企业独特的个性和气质,贴切地反映出私营企业属性及产品功能,并以其高昂的格调引起人们种种美好的联想与追求。事实证明,“太阳神”给私营企业带来了好运气。私营企业命名是一门艺术。作为艺术,则有其规律可循。下面,就来探讨一下私营企业命名艺术中创意和技巧问题。

  命名创意 美国钢铁大王、哲学家安德鲁·卡内基曾说过:所有的成就在开始时都不过只是一个想法罢了。这个“想法”,就是我们今天所热衷的“创意”一词。如何进行命名创意呢?首先,我们要从传递私营企业信息的角度出发,表明私营企业的事业领域或精神理念等。其次,是要充分考虑到公众感受和市场效应,是否能在消费者心目中占有一席之地。再次,是否做到中、英文词义、译音良好,以利于走向国际化。这里,将以笔者为广东力臣国际广告商业公司命名的事例,来说明如何进行命名创意的。广东力臣国际广告商业公司的前身是广东粤轻设计制作商业公司。

  两年前,因由单一的设计制作商业公司转变为全方位综合性的广告商业公司,于是重新命名便提到议事日程上来。笔者受托为其命名,根据商业公司总经理的思路:新名称应能表达商业公司屹立于强者之林;中、英文词义、语音相近,能为大众迅速认知和接受。就此,我提出了“力臣”这一命名方案。“力臣”取英文“NATUER”之译音,其有“自然”、“自然力”之意,一是以此来象征商业公司力求回归大自然,以求达到“天人合一”的深层次广告活动观念;二是从中文意义上看,“力臣”也可理解为一种来自大自然的力量,而大自然的力量,即“自然力”,则是一种最宏大的力量,是任何别的力量都无法相抗衡的,“力臣”则寓意商业公司在广告业中的实力和地位。“力臣”一名不仅巧妙地体现出私营企业的精神信念力当广告界的强者,而且迎合了消费者追求找最好的、有实力的广告商业公司;同时,“力臣”一名又达到了中、英文词义、语音相近的效果。“力臣”一名面世后,很快就取得了社会大众的认同和好评,以至有不少人还以为这是一家由来已久的广告司。

  命名巧技 实际上就是选字择词的技巧。要选用最理想、最能体现命名创意的字词,才能产生强烈的听觉和视觉冲击力,吸引和打动消费者。

  一、题材的选择

  以自然界的名词或形容词命名,例如:太阳神、金狮;以私营企业产品或服务的属性命名,例如:康加美、养生堂;以数字代号命名,例如:999、壹加壹;以典故传说命名,例如:五羊、红豆;以姓氏、名字命名,例如:陈李济、潘高寿;以地名命名,例如:广州酒家、珠江水泥厂;以外语之语音、语意转译命名,例如:NATUER力臣,SMILEGOD喜万哥;以英文字首组合命名,例如:TCL电子、IBM电脑;以英文字母拼音组合命名,例如:DOCO多康 、 KOBO 高宝。

  二、命名的要诀

  根据美国联邦商标协会多年来研究,发现好的命名应是:简洁,外文或英文字母结构不宜过长(最好不超过8个字,中文字不超过4个字);好念,即好发音、音调肯定、精确和明朗;好记,简单通俗、笔划少的文字容易记忆;好联想,能与私营企业的身份、行为联结起来;好写,在文意相同的情况下,私营企业名称越短越占优势,笔划越少越方便。“力臣”的命名,以其“轻、薄、短、少“的优势,完全符合以上的要求。

  国内有些私营企业在命名时,往往只求字义吉 利,笔 划数吉祥,以期盼宏图大展、大吉大利。然而,面对多元化的社会形态和众多的同类私营企业竞争,如果没有客观的理性的市场分析,以确立私营企业在市场的区分和定位,却采用不合时宜的命名,将会影响私营企业形象的建立和私营企业今后的成长。俗话说得好:“好的开始,是成功的一半”。私营企业家们,给你的私营企业起个好的名字吧!

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