企业与公司命名的特点

  企业与公司命名的特点

  公司命名的规则与一般的商品命名不同。公司名称既重“连续性”(像声宝、新宝的连续性,像索尼、索格的连续性),也重“国际性”(是否可以通行无阻于东、西方),更重“发音性”、“简单明了”和“企业形象提升”等诸多特性,比单纯商品命名难度要更大一些。

  (1)名字有一定的连续性

  新成立公司最好与旧公司能有连续性,好让消费者产生“移情别恋”之心。如宝洁公司就有同一公司生产的多种洗发及洗涤用品问世。“声宝企业”与“新宝科技”也是移情之例。如果“爱之味”之后再出现个“海之味”的品牌或公司名,“康师傅”之后再来个“马师傅”,企业形象将会在大众脑海中更持续,因此很容易想!

  (2)确保具有升级换代的潜力

  如果新商品名出现后不能将旧商品来个升级,还是会很容易拖垮企业形象,即使您使用单打独斗型的名字。“XX可乐”之后出现“XX纯净水”即是一例,比较保守的公司

  通常会以母品牌带动子品牌来确保升级成果。

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