企业与公司命名的规则

  企业与公司命名的规则

  公司行号命名的规则又与一般的商品命名不同。公司名称既重“连续性”(像声宝、新宝的连续性,像索尼、索格的连续性),也重“国际性”(是否可以通行无阻止于东、西半球),更重“发音性”和“简单明了”、“企业形象提升”等诸多特性,比单纯商品

  命名难度要更大一些。

  企业与公司起名应遵循如下规则:

  一.移情别恋

  新成立公司最好与旧公司能有连续性,好让消费者产生“移情别恋”之心。如宝洁公司就有同一公司生产的多种洗发及洗涤用品问世。“声宝企业”与“新宝科技”也是移情之例。如果“爱之味”之后再出现个“海之味”的品牌或公司名,“康师傅”之后再来个“马师傅”,企业形象将会在大众脑海中更持续,因为很容易想!

  二.升级换代

  如果新商品名出现后不能将旧商品来个升级还是会很容易拖垮企业形象!即使您使用单打独斗型的名字。“Xxx可乐”之后出现“Xxx纯净水”即是一例。比较保守的公司通常会以母品牌带动子品牌来确保升级战果。

  三?使名具有冲击力

  广告人一天到晚说“冲击力”,可惜,名字中带有它的太少了,真正对顾客有冲击力的公司仍是昨日黄花。在起名时,如果能想到一个具有冲击力的名字,那就等于有了一大笔无形的资产。

  四.通行全球

  有一家汽车取名“NOVA”后在西班牙上市才发现NO—VA在西班牙语中为“不会走的东西”。那时候,命名人员几乎泪洒巴塞罗纳。

  五.没有歧义

  日本一家蛋糕公司高兴地取了“LAPUTA”拉丁式名字。结果营销葡萄牙时这个字却变成“烟花女”,有谁敢拿卖肉为生的“烟花女”的蛋糕。由此可见,同样的命名在不同国情下,仍会产生天壤之别的效果。

  另外,在公司或企业命名要树立全球意识,发音要符合外国人的发音习惯,

  像“KODAK”、“CANON”、“XEROX”、“FUJI”的共通特征都是“简洁有力又带韵律”。

  六.反映公司实力

  一个名字,从含义上、气魄上、气势上要体现整个公司和企业的实力的形象,一般讲要尽量大气,要体现出整个企业人员的整体素质水平和文化水平,这会在不知不觉中把企业的人和财方面的实力展现给对方。

  七.易于辨识

  正因为全球的户外广告愈来愈受欢迎,所以如果您的公司名无法从老远的地方就让开车人士或旅客辨识,那么,广告效果将会大打折扣。

  八.不要“自相矛盾”

  商品名与公司从事行业“不能自相矛盾”。如公司名是“海陆空进口公司”卖的却是烧饼,如卖烟草的公司名却变成“香格里拉”都是矛盾的,不适当的。

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